Fora do ar após 15 anos, Viva mostrou força dos clássicos da TV bem antes do streaming

O Viva sai do ar nesta segunda-feira (9), sendo substituído na TV a cabo pelo Globoplay Novelas. Bem antes de o streaming descobrir a força das novelas clássicas, o canal foi pioneiro, há 15 anos, no resgate de tramas que marcaram a história da televisão, antes relegada a um inível acervo da Globo.

Em 2010, quando o Viva entrou no ar, foi um alento para aqueles desejavam ver ou rever tramas consideradas muito antigas para exibição na TV aberta. Foi graças à iniciativa que novas gerações conheceram títulos como Vale Tudo (1988), cuja única reprise na Globo foi em 1992.

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Parte do status que a versão original de Vale Tudo ganhou – hoje cultuada por muitos como a melhor novela brasileira – vem da reprise da trama no Viva entre 2010 e 2011. A produção impulsionou a popularidade do canal e era bastante comentada na madrugada, com exibição à 0h45.

Era o início de um fenômeno de “reaproveitar” os clássicos da TV, o que, com o ar dos anos, se estendeu à emissora principal e, mais adiante, adentrou o streaming. Sem o sucesso do Viva, dificilmente o Globoplay investiria, a partir de 2020, no Projeto Resgate, de disponibilização de novelas antigas.

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Por tempos, entendia-se que a programação de TV era algo descartável, que não interessaria o público com o ar dos anos. É algo que fica evidente com o projeto Fragmentos do Globoplay – muitas produções tiveram suas fitas reutilizadas e, por isso, não estão na íntegra no acervo do canal.

Antes do Viva, também era pouco provável que títulos dos anos 1980, por exemplo, fossem escolhidos para o Vale a Pena Ver de Novo – como aconteceu recentemente, com Tieta (1989), um título que em 2010 já era considerado “antigo” para ar na TV.

A onda de nostalgia garantiu até uma segunda sessão de reprises na Globo, intitulada Edição Especial, a partir de 2021. A aposta no Globoplay Novelas, com uma programação totalmente voltada para o gênero, também é um reflexo do fenômeno alcançado pelo Viva.

O Globoplay Novelas seguirá exibindo as novelas em cartaz no Viva, Roque Santeiro (1985), Quatro por Quatro (1994), Plumas e Paetês (1980), Celebridade (2003), Caras e Bocas (2009), além de Além do Tempo (2015), da mexicana O Amor Invencível (2023) e da turca Hercai: Amor e Vingança (2019). Na quarta-feira (11), estreia a inédita Guerreiros do Sol.

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Agora, séries, humorísticos e programas de variedade do acervo da Globo ficarão para os outros canais vinculados à emissora, como GNT e Multishow. Também é uma consequência do entendimento de que as reprises, hoje, tem tanto potencial de atrair a audiência quanto atrações inéditas.

O Viva sai do ar depois de 15 anos e de ter feito uma verdadeira revolução na cultura televisiva, com a devida valorização dos clássicos da teledramaturgia brasileira, comprovando sua força atemporal.